Мониторинг СМИ
Наиболее традиционная форма отслеживания сообщений в СМИ, соответствующих заданной тематике.
Мониторинг – это подбор и первичный анализ материалов СМИ, в которых упоминается компания, ее первые лица и все, связанное с ее деятельностью, а также ее основные конкуренты.
Мониторинг позволяет выявить следующие параметры:
- количество материалов СМИ по определенной тематике;
- перечень основных тем, в контексте которых упоминается компания и ее первые лица, а также перечень основных источников информации;
- полнота освещения того или иного события, связанного с деятельностью компании и/или деятельностью ее конкурентов;
- проверка правильности публикуемых данных о компании
Агентство «Джанго.Ком» предлагает своим клиентам несколько вариантов предоставления услуги:
- мониторинг СМИ ежедневный;
- мониторинг СМИ еженедельный;
- мониторинг СМИ ежемесячный;
- мониторинг СМИ ретроспективный (за определенный период).
- Мониторинг включает работу со следующими видами СМИ:
- телевидение
- радио
- печатные (газеты, журналы)
- информационные агентства
- интернет
- социальные медиа
Работа ведется со всеми уровнями СМИ (федеральные, региональные, зарубежные, отраслевые), либо с каждым в отдельности.
Результат мониторинга предоставляется в виде:
клиппинга – структурированной подборке полнотекстовых материалов СМИ;
аннотации – кратком изложении материалов СМИ, позволяющем понять содержание и тон вышедших публикаций.
Медиа-аналитика
представляет собой количественный и качественный анализ содержания выходящих в СМИ материалов и включает: анализ образа (частоту и характер упоминаний) компании и ее первых лиц в СМИ; выделение наиболее актуальных тем, а также событий, способных стать достойными информационными поводами для дальнейшего освещения СМИ; мониторинг негативных/позитивных информационных поводов.
Результат медиа-аналитики предоставляется в виде:
- аналитической справки – первичном кратком анализе материалов СМИ, в котором выделяются тематические линии, основные информационные поводы, интересные материалы, сравниваются формы подачи материалов различными масс-медиа, предоставляются предварительные выводы;
- аналитической записки – детальном отчете, включающем как количественный, так и качественный анализ, выделение конфликтных сообщений, негативных/позитивных информационных поводов;
- Press-report – краткий отчет на основе аналитической записки, содержащий наглядную информацию в виде тезисов, графиков и схем.