Разработка коммуникационной стратегии

Коммуникационная стратегия – это совокупность принципов, инструментов и действий, позволяющих наилучшим образом позиционировать компанию и ее бизнес-стратегию. 

Коммуникационная стратегия – инструмент управления информационной политикой компании, использование которого позволит:

  • повысить известность компании (организации), укрепить ее репутацию;
  • обеспечить конкурентные преимущества для компании (организации);
  • обеспечить лояльность к компании (организации) со стороны органов власти;
  • сделать имидж компании (организации) составной частью ее капитала, «капитализировать» репутацию;
  • эффективно решить существующие задачи стратегического развития;
  • оптимизировать затраты на продвижение отдельных продуктов компании и иные виды информационного сопровождения деятельности клиента.

Процесс построения коммуникационной стратегии включает в себя три основных элемента: маркетинговую, креативную и медийную стратегии.

Маркетинговая стратегия базируется на тщательном анализе, который даёт знания о потенциальных клиентах компании, потребителях ее услуг и ее основных конкурентах. Эти знания ложатся в основу будущей концепции позиционирования.

На этапе создания креативной стратегии происходит формирование образа компании или бренда, разрабатываются модели их восприятия и элементы наполнения. Другими словами, рождается и развивается ключевая креативная идея, которая будет привлекательна и близка целевой аудитории и станет основой диалога компании или бренда с потребителем. 

В рамках медийной стратегии происходит выбор коммуникационных носителей, при помощи которых, коммуникативное послание будет донесено до целевой аудитории, разрабатывается стратегия использования СМИ и оптимизируется бюджет рекламной кампании. Затем осуществляется выбор рекламных носителей по каждому СМИ (каналы, станции, издания и др.) и происходит определение роли каждого носителя. 

Стратегия разрабатывается группой специалистов с применением всех необходимых исследовательских и коммуникационных средств. Конечным продуктом разработки становится текст коммуникационной стратегии с перспективным медиа-планом, рекомендациями по его реализации и критериями оценки эффективности программы.

Агентство «Джанго.Ком» предлагает разработку коммуникационных стратегий для компаний различных отраслей экономики.

Разработка матрицы коммуникаций

  • Организация работы внешней PR – службы
  • Подготовка корпоративных материалов 
  • Подготовка и выпуск дайджестов
  • Разработка и выпуск Годового отчета
  • Презентация финансовой отчетности
  • Разработка концепции и выпуск корпоративных СМИ